rdf-syntax-grammar
mods:
  schema location: http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
  title info:
    title: Who Are Online Grocery Shoppers?
  name:
    name part: Bauerová, Radka
    role:
      role term: creator
  name:
    name part: Starzyczná, Halina
  name:
    name part: Zapletalová, Šárka
  type of resource: text
  origin info:
    issuance: monographic
  language:
    language term: eng
  abstract: Zrýchlenie elektronického nákupu potravín je dôležitý trend, ktorý dokazuje, že tento spôsob získavania potravy, zákazníci čoraz viac akceptujú. Odhaľovanie, pochopenie a popis rozdielov medzi online nakupujúcimi je zaujímavé z vedeckého aj praktického hľadiska. Správne zameranie sa na konkrétny zákaznícky segment zvyšuje samotnú efektivitu marketingovej komunikácie tým, že sa vynakladajú náklady na komunikáciu s tými správnymi zákazníkmi. Práca skúma správanie zákazníkov pri nakupovaní online a snaží sa nájsť podobnosti v tomto správaní. Následne vytvára segment online nakupujúcih v potravinách a reflektuje ich nákupné správanie, osobnostné črty a charakteristiky, lojalitu a celkovú spokojnosť s nákupom. Opisuje sa sa dotazníkový prieskum, v ktorom údaje boli analyzované pomocou faktorovej a zhlukovej analýzy. Vytvorená kombinovaná segmentácia rozdeľuje nakupujúcich do piatich segmentov. Výsledky zvyšujú vedomosti o správaní, motívoch a nákupných požiadavkách pri nákupe.
  note: Radka Bauerová, Halina Starzyczná, Šárka Zapletalová
  subject:
    name:
      name part: obchod elektronický
  subject:
    name:
      name part: potraviny
  subject:
    name:
      name part: segmentácia trhu
  subject:
    name:
      name part: správanie spotrebiteľa
  subject:
    name:
      name part: rozhodovanie nákupné
  subject:
    name:
      name part: analýza zhluková
  subject:
    name:
      name part: analýza faktorová
  subject:
    name:
      name part: prieskum
  record info:
    record change date: 20230404135455.2
    record identifier: 0291875