rdf-syntax-grammar
mods:
  schema location: http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
  title info:
    title: Etické výzvy v brandingu spojené s používaním AI
  name:
    name part: Bocánová, Slávka, 1999-
    role:
      role term: creator
  type of resource: text
  origin info:
    issuance: monographic
  language:
    language term: slo
  abstract: Tento príspevok analyzuje etické otázky, ktoré vznikajú pri aplikácii AI v oblasti marketingu a budovania značky. Nástup AI prináša so sebou nové výzvy, najmä v oblasti transparentnosti, ochrany osobných údajov a algoritmickej zaujatosti, čo môže významne ovplyvniť dôveru spotrebiteľov a ich lojalitu k značkám. Prostredníctvom SOR modelu (Stimulus- Organism- Response) príspevok objasňuje, ako etické aspekty AI zasahujú do vzťahu medzi značkou a spotrebiteľom, pričom sa zdôrazňuje, že hoci technológie založené na AI umožňujú vysoký stupeň personalizácie, môžu mať aj riziká z pohľadu vnímania zákazníckej dôvery. Neetické využívanie AI môže vyústiť do nízkej angažovanosti spotrebiteľov a oslabenia ich lojality. Práca preto akcentuje potrebu dodržiavania etických zásad pri implementácii AI, čím možno nielen podporiť dôveru zákazníkov, ale aj minimalizovať potenciálne negatívne dôsledky na spoločnosť.
  note: Slávka Bocánová
  subject:
    name:
      name part: marketing
  subject:
    name:
      name part: inteligencia umelá
  subject:
    name:
      name part: etika
  record info:
    record change date: 20250108120017.4
    record identifier: 0305875