rdf-syntax-grammar
mods:
  schema location: http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
  title info:
    title: The Celebrity Effect: Purchasing Patterns of Generations Y and Z
  name:
    name part: Burzová, Simona, 1999-
    role:
      role term: creator
  type of resource: text
  origin info:
    issuance: monographic
  language:
    language term: eng
  abstract: Cieľom tohto príspevku je preskúmať vplyv celebrít na nákupné správanie spotrebiteľov z generácií Y a Z s cieľom identifikovať ich vnímanie a rozlíšiť akékoľvek medzigeneračné rozdiely. Aby sme sa ponorili do tohto prieskumu, začneme objasnením základných pojmov tejto témy, ako sú „celebrity“ a „spotrebiteľské nákupy“. Pomocou hĺbkových rozhovorov ako našej primárnej výskumnej metódy sme starostlivo analyzovali zhromaždené údaje. Naše zistenia odhaľujú prevládajúcu pozitívnu dispozíciu medzi generáciami Y a Z voči celebritám v propagácii značky, s viditeľným vplyvom na ich nákupné tendencie. Najmä generácia Z vykazuje výraznejšiu náchylnosť na vplyv celebrít. V našich záverečných poznámkach poskytujeme stručný prehľad našich zistení a identifikujeme oblasti pre budúci výskum.
  note: Simona Burzová
  subject:
    name:
      name part: správanie spotrebiteľa
  subject:
    name:
      name part: budovanie značky
  subject:
    name:
      name part: generácie
  subject:
    name:
      name part: rozhodovanie nákupné
  record info:
    record change date: 20250603134404.9
    record identifier: 0306652