Testování komerční komunikace

Reklamy a inzeráty je vhodné preverovať v každej etape - od vzniku kreatívnej myšlienky po zánik kampane. Pretesty na overovanie reakcií na reklamu ešte pred jej uvedením. Kvalitatívne testy /na overovanie vhodnosti komunikačných prvkov/ a kvantitatívne testy /na preverovanie hypotéz o kvantitatívny...

Descripción completa

Guardado en:
Autor principal: Špičková, Klára
Otros Autores: Slívová, Lenka, Herzmann, Jan
Formato: Capítulo de libro
Lenguaje:checo
Materias:
reklama
efektívnosť
adresnosť reklamy
kampane reklamné
testy
Etiquetas: Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

MARC

LEADER 00000naa$a2200000$$$4500
001 0027324
005 20231114075239.0
041 0 |a cze 
044 |a CZ 
245 1 0 |a Testování komerční komunikace  |c Klára Špičková, Lenka Slívová, Jan Herzmann 
520 |a Reklamy a inzeráty je vhodné preverovať v každej etape - od vzniku kreatívnej myšlienky po zánik kampane. Pretesty na overovanie reakcií na reklamu ešte pred jej uvedením. Kvalitatívne testy /na overovanie vhodnosti komunikačných prvkov/ a kvantitatívne testy /na preverovanie hypotéz o kvantitatívnych vzťahoch/ je najlepšie používať komplexne. Vyvinutie štandardizovanej metodiky AdWise, ktorá umožňuje predvídať mieru úspešnosti reklamy, spätne vyhodnocovať efektívnosť kampaní a predovšetkým analyzovať silné a slabé stránky reklamy. 
610 2 0 |a reklama 
610 2 0 |a efektívnosť 
610 2 0 |a adresnosť reklamy 
610 2 0 |a kampane reklamné 
610 2 0 |a testy 
100 1 |a Špičková, Klára 
700 1 |a Slívová, Lenka 
700 1 |a Herzmann, Jan 

Ejemplares similares