Přes vizuální ikony za spotřebitelem

Pojem kľúčová vizuálna hodnota (Key visual equity) - spojenie určitej ikony so značkou. Fungovanie kľúčovej vizuálnej hodnoty (KVE) na psychologickej úrovni. Praktické príklady KVE - čokoládové mesto Orion, červená šálka Nescafé. Manažéri - tvorcovia ale aj ničitelia značiek. Proces tvorby KVE - spo...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Kaufman, Douglas
Format:	Book Chapter
Language:	Czech
Subjects:	marketing komunikácia marketingová značky výrobkov identita hodnota reklama spotrebitelia
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!