Trends in brand policy

Značková politika ako významná súčasť marketingovej stratégie. Spojenie značky s produktom alebo jej vnímanie ako súčasti sortimentnej a komunikačnej politiky - stratégie. Interpretácia značiek ako symbolického prostriedku prezentovania osobnostných charakteristík, ktoré spotrebitelia preferujú.

Bibliographic Details

Main Author:	Pružinský, Michal, 1952-
Other Authors:	Hrnčiarová Turčiaková, Anna
Format:	Book Chapter
Language:	English
Subjects:	marketing komunikácia marketingová značky výrobkov produkty konkurencia
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!