Analýza modelu ELM v spotrebiteľskom rozhodovaní

Všeobecným cieľom marketingovej komunikácie je ovplyvniť nákupné správanie spotrebiteľa. ELM - model spracovania informácii na tvorbu presvedčenia. Presvedčovacia reklama – spotrebiteľské postupy spracovania informácií. Spotrebiteľské chápanie dvoch ciest (hlavnej a periférnej) k presvedčeniu. Zaint...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Labská, Helena
Format:	Book Chapter
Language:	Slovak
Subjects:	správanie spotrebiteľa študenti komunikácia marketingová reklama rozhodovanie nákupné
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!