Experience with the product does not affect the anchoring effect, but the relevance of the anchor increases it
Efekt ukotvenia patrí k najviac skúmaným kognitívnym omylom v posudzovaní a jeho prítomnosť bola preukázaná v množstve domén a podmienok. Výskum na vzorke 100 adolescentov na Slovensku vo veku 18 až 18 rokov (62% žien) skúma vplyv relevantnosti kotvy a známosti produktu na ochotu zaplatiť zaň. Výsky...
Uložené v:
| Hlavný autor: | |
|---|---|
| Médium: | Kapitola |
| Jazyk: | English |
| Predmet: | |
| Tagy: |
Žiadne tagy, Buďte prvý, kto otaguje tento záznam!
|
| Shrnutí: | Efekt ukotvenia patrí k najviac skúmaným kognitívnym omylom v posudzovaní a jeho prítomnosť bola preukázaná v množstve domén a podmienok. Výskum na vzorke 100 adolescentov na Slovensku vo veku 18 až 18 rokov (62% žien) skúma vplyv relevantnosti kotvy a známosti produktu na ochotu zaplatiť zaň. Výskyt heuristiky ukotvenia a prispôsobenia bol potvrdený aj v slovenských podmienkach. Veľkosť efektu ukotvenia nie je ovplyvnená predchádzajúcou skúsenosťou s produktom, efekt je však väčší pri relevantných kotvách. Ak bola kotvou cena platená inými ľuďmi, efekt ukotvenia bol väčší, ako keď bol kotvou výsledok zjavne irelevantného matematického príkladu. |
|---|