Niekoľko poznámok k diskrepanciám v definičnom vymedzení značky

Značka postupne prestáva byť primárne zdrojom konkurenčnej výhody podniku, ale stáva sa z nej celospoločenský fenomén. Princípy budovania a riadenia jej hodnoty využívajú nielen produkty, ale čoraz častejšie aj miesta, neziskové organizácie a záujmové združenia, myšlienky, či dokonca ľudia. Tieto p...

Full description

Saved in:
Main Author: Klieštiková, Jana
Other Authors: Mišanková, Mária, Hes, Aleš, Sopková, Gabriela
Format: Book Chapter
Language:Slovak
Subjects:
pojmy
značky
umiestňovanie produktov
stratégia marketingová
značky maloobchodné
značky privátne
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000nla a2200000 4500
001 0230183
005 20240523110525.5
041 0 |a slo 
044 |a SK 
245 1 0 |a Niekoľko poznámok k diskrepanciám v definičnom vymedzení značky  |c Jana Klieštiková, Mária Mišanková, Aleš Hes, Gabriela Sopková 
520 |a Značka postupne prestáva byť primárne zdrojom konkurenčnej výhody podniku, ale stáva sa z nej celospoločenský fenomén. Princípy budovania a riadenia jej hodnoty využívajú nielen produkty, ale čoraz častejšie aj miesta, neziskové organizácie a záujmové združenia, myšlienky, či dokonca ľudia. Tieto princípy však nie je možné univerzálne aplikovať. Existuje ich totiž veľké množstvo a variujú v nadväznosti na samotnú podstatu značky, na ktorú sa odvolávajú. Tá je zhmotnená v použitej definícii značky a vyvoláva celý rad konsekvencií v rovine aplikačnej praxe. Poznanie správneho kontextu interpretácie značky tak predstavuje základnú podmienku zabezpečenia efektívneho aplikovania jej princípov v záujme dosiahnutia trvalo udržateľného rozvoja. 
610 2 0 |a pojmy 
610 2 0 |a značky 
610 2 0 |a umiestňovanie produktov 
610 2 0 |a stratégia marketingová 
610 2 0 |a značky maloobchodné 
610 2 0 |a značky privátne 
100 1 |a Klieštiková, Jana 
700 1 |a Mišanková, Mária 
700 1 |a Hes, Aleš 
700 1 |a Sopková, Gabriela 

Similar Items