Behaviorální ekonomie a možnosti jejího využití v marketingu

Pohľad klasickej ekonómie na ľudské správanie a jeho porovnanie s prístupom behaviorálnej ekonómie. Vymedzenie a definícia systematických odchýlok od racionality (návnada, rámovanie, sila slova "zadarmo", ukotvenie, sila ceny atď.); možnosti ich aplikácie v marketingu.

Bibliographic Details

Main Author:	Horváth, Martin
Format:	Book Chapter
Language:	Czech
Subjects:	ekonómia behaviorálna marketing vedy kognitívne psychológia psychológia aplikovaná racionalita emócie správanie spotrebiteľa správanie
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!