The Influence of the Music Genre on the Emotional Consumer Response and Intentions to Purchase Online

Skúmanie vplyvu atmosféry v internetovom obchode (odlišný žáner hudby) na emocionálne stavy spotrebiteľa v závislosti od rôznych kategórií produktov. Výsledky analýzy ukázali, že emocionálna reakcia bola pozitívne spojená so zámerom kúpiť, pokiaľ hrala pozitívna hudba v pozadí e-shopu. Významnú rolu...

Description complète

Enregistré dans:
Auteur principal: Radavičienė, Indrė
Autres auteurs: Dikčius, Vytautas, Gerulytė, Živilė
Format: Chapitre de livre
Langue:anglais
Sujets:
emócie
hudba
správanie spotrebiteľa
stratégia marketingová
obchod elektronický
technológie nové
Tags: Ajouter un tag
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
Résumé:Skúmanie vplyvu atmosféry v internetovom obchode (odlišný žáner hudby) na emocionálne stavy spotrebiteľa v závislosti od rôznych kategórií produktov. Výsledky analýzy ukázali, že emocionálna reakcia bola pozitívne spojená so zámerom kúpiť, pokiaľ hrala pozitívna hudba v pozadí e-shopu. Významnú rolu zohral aj kvalitatívny faktor.

Documents similaires