The Cognitive and Affective Component of Young Consumers' Music Perception: An Introduction to Audio Marketing Research
Predkladaný článok sa zameriava na vnímanie hudby v kontexte generických zložiek vnímania v audio marketingu, a to kognitívnej a afektívnej zložky. Tieto zložky skúmala a hodnotila skupina mladých respondentov. Článok je podporený primárnym prieskumom, ktorý má hybridný charakter. Pri spracovaní zís...
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Altri autori: | |
| Natura: | Capitolo di libro |
| Lingua: | inglese |
| Soggetti: | |
| Tags: |
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
| Riassunto: | Predkladaný článok sa zameriava na vnímanie hudby v kontexte generických zložiek vnímania v audio marketingu, a to kognitívnej a afektívnej zložky. Tieto zložky skúmala a hodnotila skupina mladých respondentov. Článok je podporený primárnym prieskumom, ktorý má hybridný charakter. Pri spracovaní získaných údajov sme použili množstvo matematických a štatistických metód, a to v oblasti deskriptívnej aj induktívnej štatistiky. Výsledky naznačujú určité súvislosti medzi kognitívnymi a afektívnymi zložkami vo vnímaní hudby. Tento článok aj prieskum sú úvodom do štúdia senzorického marketingu, konkrétne audio marketingu. Výsledky je možné využiť v teórii a praxi tejto modernej vednej disciplíny. |
|---|