Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands

Prieskum zameraný na marketingovú komunikáciu. Poddimenzie marketingovej komunikácie s ohľadom na kultúrne aspekty. Predmetom výskumu, ktorý sa realizoval v období roku 2018, sú reklamné spoty na české pivné značky Pilsner Urquell, Staropramen a Radegast. Autori sa opierajú o teoretické východiská v...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Bobáková, Hanne-Lore
Other Authors:	Karpeta, Janusz
Format:	Book Chapter
Language:	English
Subjects:	značky budovanie značky komunikácia marketingová kultúra spoty reklamné pivo spotrebitelia prieskum Česko
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!