Comparative Analysis of Two Chosen Multinationals With the Focus on Their International Marketing and Their Competitiveness
Kultúrne faktory vždy výrazne ovplyvňovali komunikačný potenciál a potenciál úspechu konkurencie v medzinárodnom obchode. Kultúrne povedomie formuje, ako sa obchodné firmy správajú na medzikultúrne reflektovaných medzinárodných trhoch. Všeobecne sa uznáva, že určité kultúrne faktory pôsobia ako nevi...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book Chapter |
| Language: | English |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Kultúrne faktory vždy výrazne ovplyvňovali komunikačný potenciál a potenciál úspechu konkurencie v medzinárodnom obchode. Kultúrne povedomie formuje, ako sa obchodné firmy správajú na medzikultúrne reflektovaných medzinárodných trhoch. Všeobecne sa uznáva, že určité kultúrne faktory pôsobia ako neviditeľné bariéry v medzinárodnej marketingovej komunikácii. Pochopenie kultúrnych rozdielov je jednou z najvýznamnejších zručností, ktoré musia firmy rozvíjať, aby mali konkurenčnú výhodu v medzinárodnom obchode. Tento príspevok porovnáva dve konkurenčné nadnárodné korporácie prostredníctvom ich firemného imidžu, firemnej kultúry a CSR aktivít a ich vplyvu na medzinárodnú marketingovú komunikáciu a konkurencieschopnosť. |
|---|