Neuromarketingový výskum efektivity strategickej komunikácie v štátnej správe

V súčasnom rozmachu spoločenskej zodpovednosti tzv. brand aktivizmu sa stáva schopnosť občanov čeliť dezinformáciám a hoaxom významnou témou strategickej marketingovej komunikácie komerčného sektoru aj verejnej správy. Na príklade strategickej komunikácie Policajného zboru SR na sociálnych sieťach d...

Full description

Saved in:
Main Author: Spálová, Lucia
Other Authors: Tamás, Darázs
Format: Book Chapter
Language:Slovak
Subjects:
neuromarketing
výskum marketingový
komunikácia
správa štátna
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0297908
005 20240417075258.3
041 0 |a slo 
044 |a CZ 
245 1 0 |a Neuromarketingový výskum efektivity strategickej komunikácie v štátnej správe  |c Lucia Spálová, Darázs Tamás 
520 |a V súčasnom rozmachu spoločenskej zodpovednosti tzv. brand aktivizmu sa stáva schopnosť občanov čeliť dezinformáciám a hoaxom významnou témou strategickej marketingovej komunikácie komerčného sektoru aj verejnej správy. Na príklade strategickej komunikácie Policajného zboru SR na sociálnych sieťach dokumentujeme prenositeľnos´t štandardných marketingových nástrojov ztv. participácie prijímateľa posolstva, prvkov call to action, gamefikácie a memetických textov, ktoré sú pozitívne akceptované generáciou Z. 
610 2 0 |a neuromarketing 
610 2 0 |a výskum marketingový 
610 2 0 |a komunikácia 
610 2 0 |a správa štátna 
100 1 |a Spálová, Lucia 
700 1 |a Tamás, Darázs 

Similar Items