Green Marketing and Its Impact on Consumer Buying Behavior in City of Muntinlupa

Cieľom tohto príspevku je poskytnúť komplexný prehľad literatúry o zelenom marketingu, ekologických výrobkoch a zelených spotrebiteľoch s cieľom poskytnúť informácie o vplyve zeleného marketingu na nákupné správanie zákazníkov. Najprv sa definuje životné prostredie a environmentálne problémy, ktoré...

Full description

Saved in:
Main Author: Costales, Maria Jewdaly L.
Format: Book Chapter
Language:English
Subjects:
marketing
ekológia
spotrebitelia
výrobky
prieskum
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0306039
005 20250110091315.3
041 0 |a eng 
044 |a SK 
245 1 0 |a Green Marketing and Its Impact on Consumer Buying Behavior in City of Muntinlupa  |c Maria Jewdaly L. Costales 
520 |a Cieľom tohto príspevku je poskytnúť komplexný prehľad literatúry o zelenom marketingu, ekologických výrobkoch a zelených spotrebiteľoch s cieľom poskytnúť informácie o vplyve zeleného marketingu na nákupné správanie zákazníkov. Najprv sa definuje životné prostredie a environmentálne problémy, ktoré sú jedným z dôvodov vzniku zeleného marketingu a potom sa vysvetľujú pojmy zelený marketing a zelený spotrebiteľ. V súčasnosti podniky zeleného marketingu výrazne pomáhajú nášmu životnému prostrediu v konkurencii s ostatnými výrobkami, pokiaľ ide o výrobu ekologických výrobkov. V kontexte myšlienky ekologickej produkcie je potrebné zodpovedať otázku, ako sa bude v súčasnosti predávať na trhu. Cieľom problému je pochopiť zelený marketing a jeho vplyv na nákupné správanie spotrebiteľov v meste Muntinlupa. Autorka uvádza výsledky získaných údajov v kvantitatívnom prieskume. Ten umožnil zhromaždiť informácie od potenciálnych zákazníkov prostredníctvom súboru otázok v online prieskume formou dotazníka. Ako techniku a veľkosť vzorky autorka použila metódu kvótového výberu, aby získala 65 účastníkov zo 100 oslovených, ktorí sú na základe analýzy G*Power vo veku 18-45 rokov. Všetci sú obyvateľmi mesta Muntinlupa. Podľa výsledkov analýzy dát environmentálne povedomie, zelené vlastnosti výrobku, zelené propagačné aktivity a zelená cena jednoznačne ovplyvňujú ekologické nákupné správanie spotrebiteľov. Demografické charakteristiky majú priemerný vplyv na tvrdenie, že stratégie značky, produktu, ceny a propagácie majú významný vzťah na nákupné správanie spotrebiteľov v meste Muntinlupa. 
610 2 0 |a marketing 
610 2 0 |a ekológia 
610 2 0 |a spotrebitelia 
610 2 0 |a výrobky 
610 2 0 |a prieskum 
100 1 |a Costales, Maria Jewdaly L. 

Similar Items