Exploring the Impact of In-Store Marketing Strategies on Consumer Behaviour in a Retail Environment
Tento článok skúma úlohu in-store marketingu ako a kľúčový prvok súčasných maloobchodných stratégií, skúmanie jeho potenciálu formovať spotrebiteľské správanie a zvyšovať celkovú výkonnosť predaja. Využitím prístupu zmiešaných metód štúdia integruje kvantitatívne aj kvalitatívne údaje, aby poskytla...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | , |
| Format: | Book Chapter |
| Language: | English |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
MARC
| LEADER | 00000naa$a2200000$$$4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0306321 | ||
| 005 | 20250121085717.7 | ||
| 041 | 0 | |a eng | |
| 044 | |a SK | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Exploring the Impact of In-Store Marketing Strategies on Consumer Behaviour in a Retail Environment |c Peter Červenka, Mária Hasprová, Štefan Žák |
| 520 | |a Tento článok skúma úlohu in-store marketingu ako a kľúčový prvok súčasných maloobchodných stratégií, skúmanie jeho potenciálu formovať spotrebiteľské správanie a zvyšovať celkovú výkonnosť predaja. Využitím prístupu zmiešaných metód štúdia integruje kvantitatívne aj kvalitatívne údaje, aby poskytla komplexné pochopenie toho, ako rôzne marketingové nástroje v obchode ovplyvňujú rozhodovanie spotrebiteľov. Výskum zahŕňa analýzu prvkov, ako je vizuálny merchandising, propagačné aktivity, organizácia regálov, tematické kampane a environmentálne faktory, pričom zdôrazňuje ich kombinovaný vplyv na nákupnú skúsenosť spotrebiteľov. Zameriava sa na prípadovú štúdiu Tesco Stores SR, príspevok skúma dynamickú interakciu medzi psychológiou spotrebiteľa a maloobchodnými marketingovými stratégiami. Výskum sa zaoberá tým, ako možno marketingové nástroje využiť nielen na prilákanie, ale aj zapojenie zákazníkov zmysluplným spôsobom, čím sa vytvorí nákupné prostredie, ktoré podporuje lojalitu a opakované návštevy. Okrem toho štúdia skúma integráciu tradičných marketingových techník s inovatívnymi technológiami, ako sú interaktívne digitálne displeje a personalizované propagačné mechanizmy, aby sa prispôsobili meniacim sa požiadavkám modernej spotrebiteľskej základne. Príspevok tiež zdôrazňuje strategický význam zosúladenia marketingových stratégií s demografickými a psychografickými charakteristikami, aby sa maximalizovala ich účinnosť. Okrem toho výskum poskytuje praktické odporúčania pre maloobchodníkov. Uvedením týchto kľúčových aspektov príspevok prispieva k širšiemu diskurzu o maloobchodnom marketingu, pričom ponúka teoretické aj praktické perspektívy. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a marketing |
| 610 | 2 | 0 | |a správanie spotrebiteľa |
| 610 | 2 | 0 | |a stratégia marketingová |
| 610 | 2 | 0 | |a maloobchod |
| 100 | 1 | |a Červenka, Peter, 1976- | |
| 700 | 1 | |a Hasprová, Mária, 1970- | |
| 700 | 1 | |a Žák, Štefan, 1971- | |