Udržateľné značky a ako ich spotrebitelia vnímajú: teoretické a praktické aspekty
Cieľom tohto článku je preskúmať udržateľný branding a jeho vplyv na vnímanie spotrebiteľov z teoretického aj praktického hľadiska. Skúma, ako značky, ktoré sa zaviazali k udržateľnosti a ekologickým postupom, vytvárajú osobitnú trhovú identitu. Integráciou teoretických a praktických poznatkov do sp...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Chapitre de livre |
| Langue: | slovaque |
| Sujets: | |
| Tags: |
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
MARC
| LEADER | 00000naa$a2200000$$$4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0306447 | ||
| 005 | 20250123122703.2 | ||
| 041 | 0 | |a slo | |
| 044 | |a SK | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Udržateľné značky a ako ich spotrebitelia vnímajú: teoretické a praktické aspekty |c Barbara Lenická |
| 520 | |a Cieľom tohto článku je preskúmať udržateľný branding a jeho vplyv na vnímanie spotrebiteľov z teoretického aj praktického hľadiska. Skúma, ako značky, ktoré sa zaviazali k udržateľnosti a ekologickým postupom, vytvárajú osobitnú trhovú identitu. Integráciou teoretických a praktických poznatkov do správania spotrebiteľov štúdia identifikuje kľúčové determinanty, ktoré formujú postoje spotrebiteľov k udržateľným značkám. Medzi hlavné skúmané problémy patrí dôležitosť autenticity značky, potreba transparentnej komunikácie a rozhodujúca úloha dôvery spotrebiteľov pri podpore lojality k značke. Výskum tiež poukazuje na výzvy, ktorým značky čelia pri efektívnom komunikovaní svojich iniciatív v oblasti udržateľnosti, najmä v kontexte obáv z greenwashingu a jeho potenciálu zavádzať spotrebiteľov. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a udržateľnosť |
| 610 | 2 | 0 | |a správanie spotrebiteľa |
| 610 | 2 | 0 | |a značky |
| 100 | 1 | |a Lenická, Barbara, 2000- | |