Application of Mental Accounting to Selected Aspects of Consumer Behavior
Táto štúdia skúma mentálne účtovníctvo integráciou behaviorálnej ekonómie a účtovných princípov s cieľom pochopiť rozhodovanie spotrebiteľov. Predstavuje nový rámec založený na princípoch podvojného účtovníctva, ktorý vychádza z účtovných štandardov, na vizualizáciu procesov mentálneho účtovníctva a...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Book Chapter |
| Language: | English |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Táto štúdia skúma mentálne účtovníctvo integráciou behaviorálnej ekonómie a účtovných princípov s cieľom pochopiť rozhodovanie spotrebiteľov. Predstavuje nový rámec založený na princípoch podvojného účtovníctva, ktorý vychádza z účtovných štandardov, na vizualizáciu procesov mentálneho účtovníctva a zmiernenie heuristických predsudkov. Teoretické poznatky syntetizujú klasickú a modernú literatúru, pričom zdôrazňujú heuristiku ako faktor umožňujúci aj zdroje kognitívnej zaujatosti. Empirická analýza ukazuje, ako tieto predsudky ovplyvňujú rozhodovanie a potvrdzuje užitočnosť rámca pri identifikácii a zmierňovaní iracionality. Prijatím účtovného hľadiska môžu spotrebitelia efektívnejšie racionalizovať finančné rozhodnutia. Zistenia podporujú behaviorálnu ekonómiu, ponúkajú praktické nástroje na zlepšenie rozhodovania v neistote a navrhujú cesty pre budúci výskum. |
|---|