Exploring Consumer Ethnocentrism and Country-of-Origin Effects among Filipino Gen Z
Skúmanie spotrebiteľského etnocentrizmu a účinkov krajiny pôvodu medzi filipínskymi spotrebiteľmi generácie Z v piatich kategóriách produktov: automobily, oblečenie, mliečne výrobky, elektronika a kozmetika. Štatistické analýzy odhaľujú výraznú kontingentnosť medzi vysokým etnocentrizmom a preferenc...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Book Chapter |
| Language: | English |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Skúmanie spotrebiteľského etnocentrizmu a účinkov krajiny pôvodu medzi filipínskymi spotrebiteľmi generácie Z v piatich kategóriách produktov: automobily, oblečenie, mliečne výrobky, elektronika a kozmetika. Štatistické analýzy odhaľujú výraznú kontingentnosť medzi vysokým etnocentrizmom a preferenciou lokálnych produktov v automobiloch a oblečení, zatiaľ čo v iných kategóriách takýto vzťah neexistuje. Zistenia naznačujú obchodníkom v automobilovom a odevnom sektore, že by mali klásť dôraz na miestny pôvod, a preto by sa priemysel mal zamerať na kvalitu a globálne trendy. Výskum zdôrazňuje dôležitosť prispôsobovania marketingových stratégií tak, aby boli v súlade s hodnotami filipínskej generácie Z a ponúkali akcie a prehľady pre podniky. |
|---|