Země značky vs. země původu: dvojí identita módy a její dopad na vnímání značky

Módne značky operujú v zloźitej spleti globálnych dodávateľských reťazcov. Zatiaľ čo sa jedna značka môže prezentovať ako francúzska, jej produkty vznikajú v Turecku, Indii alebo Vietname. Komunikačná stratégia storytelling a symboly miesto faktov. Origin-washing ako nová forma klamania v dobe etick...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Čuhlová, Renáta
Format:	Book Chapter
Language:	Czech
Subjects:	stratégia obchodná marketing značky etika transparentnosť
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!