Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends

Tento článok skúma vyvíjajúcu sa krajinu podpory celebrít v rámci súčasnej marketingovej komunikácie s osobitným dôrazom na meniace sa preferencie generácií Y a Z. Zatiaľ čo empirické jadro štúdie pozostáva z pološtruktúrovaných rozhovorov zameraných výlučne na vnímanie tradičných celebrít v reklame...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Burzová, Simona, 1999-
Other Authors:	Popovičová, Dominika, 1997-, Balaščáková, Simona, 1999-
Format:	Book Chapter
Language:	English
Subjects:	influencer marketing generácie reklama siete sociálne
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!