Performance Differences of User-Generated and Branded Content in the Digital Economy
V súčasnej digitálnej ekonomike sa obsah generovaný používateľmi (UGC) etabloval ako kľúčový prvok moderných a inovatívnych marketingových stratégií, sľubujúci autenticitu, zvýšenú dôveryhodnosť a hlboké zapojenie komunity, ktoré štandardnému značkovému obsahu často chýba. Napriek rastúcemu významu...
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Weitere Verfasser: | |
| Format: | Buchkapitel |
| Sprache: | Englisch |
| Schlagworte: | |
| Tags: |
Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!
|
MARC
| LEADER | 00000naa$a2200000$$$4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0314485 | ||
| 005 | 20260123132305.5 | ||
| 041 | 0 | |a eng | |
| 044 | |a SK | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Performance Differences of User-Generated and Branded Content in the Digital Economy |c Patrik Učeň, Martin Kuchta |
| 520 | |a V súčasnej digitálnej ekonomike sa obsah generovaný používateľmi (UGC) etabloval ako kľúčový prvok moderných a inovatívnych marketingových stratégií, sľubujúci autenticitu, zvýšenú dôveryhodnosť a hlboké zapojenie komunity, ktoré štandardnému značkovému obsahu často chýba. Napriek rastúcemu významu UGC zostáva relatívna výkonnosť týchto dvoch formátov obsahu nedostatočne preskúmaná. Hlavným cieľom článku je empiricky identifikovať rozdiely v účinnosti a vplyve UGC oproti značkovému obsahu. Výskum je založený na kvantitatívnych údajoch zozbieraných z oficiálnych profilov značiek. Kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI), vrátane metrík dosahu a zapojenia, sú systematicky hodnotené s cieľom určiť porovnávací vplyv každého typu obsahu. Zistenia výskumu naznačujú dominanciu výkonnosti jedného zo skúmaných formátov obsahu v kontexte špecifických metrík. Prehľad digitálnej praxe však naznačuje, že najvyššia celková efektívnosť marketingu a udržateľný rast značky sa dosahujú strategickou kombináciou oboch formátov obsahu. Na základe týchto zistení štúdia formuluje odporúčania založené na dôkazoch, ktoré sú prispôsobené pre digitálnych marketérov, brand manažérov a komunikačných špecialistov. Tieto odporúčania poskytujú praktický plán, ako strategicky implementovať a integrovať UGC do existujúcich komunikačných plánov na sociálnych sieťach s cieľom maximalizovať mieru zapojenia, viditeľnosť značky a celkový komerčný vplyv v dynamickom prostredí digitálnej ekonomiky. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a ekonomika digitálna |
| 610 | 2 | 0 | |a médiá sociálne |
| 610 | 2 | 0 | |a stratégia marketingová |
| 610 | 2 | 0 | |a používatelia |
| 610 | 2 | 0 | |a značky |
| 610 | 2 | 0 | |a efektívnosť |
| 610 | 2 | 0 | |a ukazovatele výkonnosti |
| 100 | 1 | |a Učeň, Patrik, 2001- | |
| 700 | 1 | |a Kuchta, Martin, 1990- | |