Increasing Competitiveness through Marketing Innovation: An Examination of Resource-Based View and Institutional Theory-Related Factors in International Contexts

Firmy uplatňujú aktivity marketingovej inovácie (MI), aby upútali pozornosť zákazníkov a získali konkurenčnú výhodu oproti svojim konkurentom na rôznych trhoch. Rôzne zdroje a schopnosti podnikov spolu s rôznym inštitucionálnym prostredím na rôznych trhoch však môžu spôsobiť rôzne výsledky MI. V tej...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Civelek, Mehmet
Other Authors:	Durda, Lukáš, Hlawiczka, Roman, Hajduk, Ludovit, Hruška, Roman
Format:	Book Chapter
Language:	English
Subjects:	manažment finančný marketing inovatívny firmy konkurencieschopnosť Európa
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!