Tvorba firemného imidžu ako súčasť marketingových cieľov organizácií

Firemný imidž ako meradlo trhovej úspešnosti. Pojem imidž v ekonomickej literatúre. Základné charakteristiky a vlastnosti imidžu. Imidž ako marketingový cieľ. Prepojenosť imidžu, produktu, značky a imidžu organizácie. Metódy procesu tvorby imidžu. Imidž značky.

Bibliographic Details

Main Author:	Čihovská, Viera
Other Authors:	Lipianska, Júlia
Format:	Book Chapter
Language:	Slovak
Subjects:	imidž pojmy stratégia marketingová motivácia značky výrobkov značky kvality
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!