Tvorba značky

Pojem značka vs. ochranná známka. Rozhodovanie o značke v podniku. Vytváranie mien výrobkov - hlavný problém výrobkovej stratégie. Rozhodovanie o stratégii a premiestnení značky. Hodnotenie obchodnej značky. Hlavné kategórie hodnoty značky: znalosť značky, vnímaná kvalita, vernosť k značke, asociáci...

Description complète

Détails bibliographiques

Auteur principal:	Lalíková, Lucia
Format:	Chapitre de livre
Langue:	slovaque
Sujets:	značky výrobné známky ochranné rozhodovanie stratégia podniková oceňovanie
Tags:	Ajouter un tag Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!