Tvorba značky

Pojem značka vs. ochranná známka. Rozhodovanie o značke v podniku. Vytváranie mien výrobkov - hlavný problém výrobkovej stratégie. Rozhodovanie o stratégii a premiestnení značky. Hodnotenie obchodnej značky. Hlavné kategórie hodnoty značky: znalosť značky, vnímaná kvalita, vernosť k značke, asociáci...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Lalíková, Lucia
Format:	Book Chapter
Language:	Slovak
Subjects:	značky výrobné známky ochranné rozhodovanie stratégia podniková oceňovanie
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!