Marketingové výdavky pri zavádzaní nového produktu na trh
Zavádzanie nového produktu z pohľadu firmy a priebeh jej výdavkov na reklamu v období, kedy je produkt na trhu úplnou novinkou. Autori uvažujú s monopolistickou firmou, keďže firma prichádza na trh s inovatívnym produktom a v prvej fáze jeho životného cyklu ešte nemá konkurenciu. Monopol napriek tom...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Book Chapter |
| Language: | Slovak |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Zavádzanie nového produktu z pohľadu firmy a priebeh jej výdavkov na reklamu v období, kedy je produkt na trhu úplnou novinkou. Autori uvažujú s monopolistickou firmou, keďže firma prichádza na trh s inovatívnym produktom a v prvej fáze jeho životného cyklu ešte nemá konkurenciu. Monopol napriek tomu chce, aby sa s jeho produktom oboznámilo čo najviac ľudí, na čo používa všetky marketingové nástroje. V modeli uvažujú s dynamickou cenou novinky a diskontovaným ziskom monopolu. Uvedenie optimálnej trajektórie miery výdavkov na reklamu a cien produkcie monopolu. |
|---|