Marketingová komunikácia zameraná na zmenu životného štýlu vysokoškolákov v rôznych štádiách pripravenosti na zmenu
Autorka vychádza z výsledkov kvalitatívneho výskumu realizovaného metódou focus groups. Porovnáva návrhy marketingovo-komunikačných kampaní troch skupín vysokoškolákov, ktorých v rámci skupiny spájal postoj k zmene svojho doterajšieho životného štýlu v štyroch oblastiach - fyzická aktivita, stravova...
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buchkapitel |
| Sprache: | Slowakisch |
| Schlagworte: | |
| Tags: |
Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!
|
| Zusammenfassung: | Autorka vychádza z výsledkov kvalitatívneho výskumu realizovaného metódou focus groups. Porovnáva návrhy marketingovo-komunikačných kampaní troch skupín vysokoškolákov, ktorých v rámci skupiny spájal postoj k zmene svojho doterajšieho životného štýlu v štyroch oblastiach - fyzická aktivita, stravovacie návyky, konzumácia ovocia a zeleniny a pitný režim. Ukazuje odlišnosti vyplývajúce z ich pripravenosti, resp. nepripravenosti na zmenu správania a tiež dôležité faktory, ktoré môžu dopomôcť k zmene správania cieľovej skupiny prostredníctvom marketingovej komunikácie. |
|---|