Assessing the Impact of Global Digital Environment on the Online Reputation of Selected Car Brands in Slovak and Global Market
Sociálne médiá sú v súčasnosti dôležitým faktorom, ktorý ovplyvňuje úroveň reputácie spoločnosti v online prostredí. Problematika merania reputácie online a zhodnotenie úrovne reputácie vybraných značiek automobilov na najpopulárnejších sociálnych médiách - Facebook, Instagram, YouTube a Twitter. Kľ...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book Chapter |
| Language: | English |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Sociálne médiá sú v súčasnosti dôležitým faktorom, ktorý ovplyvňuje úroveň reputácie spoločnosti v online prostredí. Problematika merania reputácie online a zhodnotenie úrovne reputácie vybraných značiek automobilov na najpopulárnejších sociálnych médiách - Facebook, Instagram, YouTube a Twitter. Kľúčovou metrikou štúdie je veľkosť publika, počet fanúšikov (Facebook), sledovateľov (Instagram a Twitter) alebo predplatiteľov (YouTube). Veľkosť publika je ukazovateľom, ktorý zobrazuje kvalitu marketingových aktivít značiek automobilov v online prostredí, a preto je dôležitým faktorom budovania pozitívnej reputácie značky. Výskumná vzorka obsahuje 21 značiek automobilov s najvyšším podielom na trhu podľa počtu vozidiel predaných na slovenskom trhu za rok 2017. |
|---|