The Cognitive and Affective Component of Young Consumers' Music Perception: An Introduction to Audio Marketing Research
Predkladaný článok sa zameriava na vnímanie hudby v kontexte generických zložiek vnímania v audio marketingu, a to kognitívnej a afektívnej zložky. Tieto zložky skúmala a hodnotila skupina mladých respondentov. Článok je podporený primárnym prieskumom, ktorý má hybridný charakter. Pri spracovaní zís...
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Weitere Verfasser: | |
| Format: | Buchkapitel |
| Sprache: | Englisch |
| Schlagworte: | |
| Tags: |
Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!
|
| Zusammenfassung: | Predkladaný článok sa zameriava na vnímanie hudby v kontexte generických zložiek vnímania v audio marketingu, a to kognitívnej a afektívnej zložky. Tieto zložky skúmala a hodnotila skupina mladých respondentov. Článok je podporený primárnym prieskumom, ktorý má hybridný charakter. Pri spracovaní získaných údajov sme použili množstvo matematických a štatistických metód, a to v oblasti deskriptívnej aj induktívnej štatistiky. Výsledky naznačujú určité súvislosti medzi kognitívnymi a afektívnymi zložkami vo vnímaní hudby. Tento článok aj prieskum sú úvodom do štúdia senzorického marketingu, konkrétne audio marketingu. Výsledky je možné využiť v teórii a praxi tejto modernej vednej disciplíny. |
|---|