The Cognitive and Affective Component of Young Consumers' Music Perception: An Introduction to Audio Marketing Research
Predkladaný článok sa zameriava na vnímanie hudby v kontexte generických zložiek vnímania v audio marketingu, a to kognitívnej a afektívnej zložky. Tieto zložky skúmala a hodnotila skupina mladých respondentov. Článok je podporený primárnym prieskumom, ktorý má hybridný charakter. Pri spracovaní zís...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Autres auteurs: | |
| Format: | Chapitre de livre |
| Langue: | anglais |
| Sujets: | |
| Tags: |
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
| Résumé: | Predkladaný článok sa zameriava na vnímanie hudby v kontexte generických zložiek vnímania v audio marketingu, a to kognitívnej a afektívnej zložky. Tieto zložky skúmala a hodnotila skupina mladých respondentov. Článok je podporený primárnym prieskumom, ktorý má hybridný charakter. Pri spracovaní získaných údajov sme použili množstvo matematických a štatistických metód, a to v oblasti deskriptívnej aj induktívnej štatistiky. Výsledky naznačujú určité súvislosti medzi kognitívnymi a afektívnymi zložkami vo vnímaní hudby. Tento článok aj prieskum sú úvodom do štúdia senzorického marketingu, konkrétne audio marketingu. Výsledky je možné využiť v teórii a praxi tejto modernej vednej disciplíny. |
|---|