Vnímanie farieb ako prvok usmerňovanie hospodárskej činnosti spotrebiteľov

Predkladaný príspevok sa zaoberá problematikou zmyslového marketingu, konkrétne vizuálneho marketingu. Vizuálny marketing sa ako taký zameriava na vnemy získané zrakom, pričom sa bližšie zaoberáme farbou. V teoretickej časti charakterizujeme farebné atribúty ako aj symboliku, ktorá zohráva dôležitú...

Descripción completa

Guardado en:
Autor principal: Migrová, Jana
Otros Autores: Čvirik, Marián, 1992-
Formato: Capítulo de libro
Lenguaje:eslovaco
Materias:
komunikácia marketingová
marketing senzorický
podnikatelia
marketing
manažment
kultúra
farby
emócie
psychológia
Etiquetas: Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0296048
005 20240502074508.4
041 0 |a slo 
044 |a SK 
245 1 0 |a Vnímanie farieb ako prvok usmerňovanie hospodárskej činnosti spotrebiteľov  |c Jana Migrová, Marián Čvirik 
520 |a Predkladaný príspevok sa zaoberá problematikou zmyslového marketingu, konkrétne vizuálneho marketingu. Vizuálny marketing sa ako taký zameriava na vnemy získané zrakom, pričom sa bližšie zaoberáme farbou. V teoretickej časti charakterizujeme farebné atribúty ako aj symboliku, ktorá zohráva dôležitú úlohu v kontexte marketingovej komunikácie. V rámci praktickej časti uvádzame výsledky primárneho prieskumu zameraného na skúmanie vnímania vybraných farieb, asociácií s vybranými farbami, ako aj vplyvu vybraných demografických faktorov ako je pohlavie a vek. Výsledky naznačujú určitý význam pohlavia a veku v kontexte farebných parametrov. Výsledky je možné využiť ako doplnok k znalostnej báze v predmetnej problematike, ako aj v praxi pre marketingových manažérov a podnikateľov. 
610 2 0 |a komunikácia marketingová 
610 2 0 |a marketing senzorický 
610 2 0 |a podnikatelia 
610 2 0 |a marketing 
610 2 0 |a manažment 
610 2 0 |a kultúra 
610 2 0 |a farby 
610 2 0 |a emócie 
610 2 0 |a psychológia 
100 1 |a Migrová, Jana 
700 1 |a Čvirik, Marián, 1992- 

Ejemplares similares