Factors Affecting the Comunication Mix of Small Businesses in the Selected Industry

Predkladaný článok sa zameriava na problematiku komunikačného mixu v malých podnikoch v pivovarníctve, túto skupinu predstavujú minipivovary. Cieľom výskumu bolo preukázať alebo vyvrátiť, že v tejto skupine firiem, ktoré majú veľmi podobné parametre a obsluhujú podobný trh, existujú rozdiely v ich k...

Full description

Saved in:
Main Author: Březinová, Monika
Format: Book Chapter
Language:English
Subjects:
marketing
mix komunikačný
pivovary
reštaurácie
komunikácia marketingová
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0297544
005 20240417075256.7
041 0 |a eng 
044 |a SK 
245 1 0 |a Factors Affecting the Comunication Mix of Small Businesses in the Selected Industry  |c Monika Březinová 
520 |a Predkladaný článok sa zameriava na problematiku komunikačného mixu v malých podnikoch v pivovarníctve, túto skupinu predstavujú minipivovary. Cieľom výskumu bolo preukázať alebo vyvrátiť, že v tejto skupine firiem, ktoré majú veľmi podobné parametre a obsluhujú podobný trh, existujú rozdiely v ich komunikačných mixoch. Na základe zhlukovej analýzy získaných dát bolo zistené, že minipivovary možno rozdeliť do dvoch skupín podľa použitých nástrojov marketingovej komunikácie, boli tak identifikované dva rôzne komunikačné mixy. Ďalej boli identifikované faktory, ktoré ovplyvňujú zloženie komunikačného mixu minipivovarov, a to rok založenia minipivovaru a existencie reštaurácie v minipivovare. Výsledky výskumu sú obmedzené vybraným odvetvím, i veľkostnou skupinou sledovaných podnikov. 
610 2 0 |a marketing 
610 2 0 |a mix komunikačný 
610 2 0 |a pivovary 
610 2 0 |a reštaurácie 
610 2 0 |a komunikácia marketingová 
100 1 |a Březinová, Monika 

Similar Items