Využívání emocí v marketingových aktivitách organizací destinačního managementu

Emócie majú významný vplyv na vnímanie, angažovanosť a lojalitu turistov voči rôznym destináciám v organizáciách destinačného manažmentu (DMO) a ich marketingových aktivitách. Tento výskum skúma kľúčovú úlohu emócií v marketingových stratégiách DMO, najmä skúma ich vplyv na správanie návštevníkov, i...

Descrizione completa

Salvato in:
Autore principale: Suchárová, Veronika
Altri autori: Prášilová, Adéla, Vanková, Šárka, Králiková, Andrea, Kubát, Patrik
Natura: Capitolo di libro
Lingua:ceco
Soggetti:
manažment destinačný
marketing
emócie
psychológia
Tags: Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0303204
005 20240729113227.4
041 0 |a cze 
044 |a CZ 
245 1 0 |a Využívání emocí v marketingových aktivitách organizací destinačního managementu  |c Veronika Suchárová, Adéla Prášilová, Šárka Vanková, Andrea Králiková, Patrik Kubát 
520 |a Emócie majú významný vplyv na vnímanie, angažovanosť a lojalitu turistov voči rôznym destináciám v organizáciách destinačného manažmentu (DMO) a ich marketingových aktivitách. Tento výskum skúma kľúčovú úlohu emócií v marketingových stratégiách DMO, najmä skúma ich vplyv na správanie návštevníkov, imidž značky a konkurencieschopnosť destinácií. Štúdia, vykonaná v Českej republike zhromaždili údaje dotazníkom od 54 DMO, ktoré sa zamerali na emocionálne aspekty v ich marketingovom úsilí. Emócie ako záujem, inšpirácia, nadšenie, pokoj a potešenie boli identifikované ako kľúčové pre podporu spojenia medzi návštevníkmi a destináciou. Aspektom ako lojalita, vďačnosť, odhodlanie a sila sa v kampaniach DMO venovala menšia pozornosť. Skúmanie troch rôznych DMO, a to Karlovarského kraja, Moravského krasu a Tábora, odhalilo rôzne prístupy k využívaniu emócií v marketingu. Zatiaľ čo slogany ako „Mozaika zážitků“ a „Musíte vidieť, môžete sa zamilovať“ mali za cieľ vzbudiť záujem a lásku, trochu im chýbala priama súvislosť s príslušnými destináciami. Aj keď boli tieto slogany konzistentné na všetkých platformách, nevtlačili efektívne podstatu regiónov do myslí potenciálnych návštevníkov. Zosúladením emócií s podstatou destinácie a efektívnym používaním sloganov a brandingu môžu DMO vytvárať trvalé spojenia, ktoré potenciálne zvyšujú lojalitu návštevníkov a celkovú konkurencieschopnosť destinácie. Na záver, efektívne využívanie emócií v marketingových stratégiách sa ukazuje ako životne dôležitý faktor úspechu DMO v Českej republike, čo prispieva k zvýšeniu povedomia o destináciách a počtu návštevníkov. 
610 2 0 |a manažment destinačný 
610 2 0 |a marketing 
610 2 0 |a emócie 
610 2 0 |a psychológia 
100 1 |a Suchárová, Veronika 
700 1 |a Prášilová, Adéla 
700 1 |a Vanková, Šárka 
700 1 |a Králiková, Andrea 
700 1 |a Kubát, Patrik 

Documenti analoghi