Advanced Approaches to Exploring the Impact of Marketing Communication on Consumer Behaviour
Príspevok systematicky analyzuje existujúcu vedeckú prácu pomocou modelu PRISMA so zameraním na pokročilé prístupy k skúmaniu vplyvu marketingovej komunikácie na spotrebiteľské správanie. Na základe rozsiahleho prehľadu zdrojov časopisov z databázy Web of Science identifikuje pokročilé metodologické...
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Altri autori: | |
| Natura: | Capitolo di libro |
| Lingua: | inglese |
| Soggetti: | |
| Tags: |
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
| Riassunto: | Príspevok systematicky analyzuje existujúcu vedeckú prácu pomocou modelu PRISMA so zameraním na pokročilé prístupy k skúmaniu vplyvu marketingovej komunikácie na spotrebiteľské správanie. Na základe rozsiahleho prehľadu zdrojov časopisov z databázy Web of Science identifikuje pokročilé metodologické prístupy, ako sú neurovedecké techniky, analýza veľkých dát a umelá inteligencia. Tieto techniky umožňujú hlbšie pochopiť kognitívne a emocionálne reakcie spotrebiteľov na rôzne formy marketingovej komunikácie vrátane sociálnych médií, vizuálnych prvkov a personalizovaných kampaní. Výsledky článku naznačujú, že integrácia týchto inovatívnych prístupov poskytuje cenné poznatky, ktoré môžu zlepšiť efektivitu marketingových stratégií. Príspevok tak prispieva k rozšíreniu teoretických a praktických poznatkov v oblasti marketingu a spotrebiteľského správania, ponúka smerovanie budúceho výskumu a aplikácie v praxi. |
|---|