The Dynamics of Digital Marketing and Consumer Behaviour: a Quantitative Exploration of Tools and Strategies
Digitálny marketing sa v rámci neho stal kľúčovou disciplínou súčasný marketing, ktorý zásadne pretvára interakciu medzi podnikmi a spotrebiteľmi v online sfére. Tento vedecký článok skúma vplyv vybraných nástrojov digitálneho marketingu na správanie spotrebiteľov s osobitným zameraním na ich účinno...
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Altri autori: | , |
| Natura: | Capitolo di libro |
| Lingua: | inglese |
| Soggetti: | |
| Tags: |
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
MARC
| LEADER | 00000naa$a2200000$$$4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0306300 | ||
| 005 | 20250121084826.0 | ||
| 041 | 0 | |a eng | |
| 044 | |a SK | ||
| 245 | 1 | 0 | |a The Dynamics of Digital Marketing and Consumer Behaviour: a Quantitative Exploration of Tools and Strategies |c Martin Mravec, Štefan Žák ; aut. Peter Červenka |
| 520 | |a Digitálny marketing sa v rámci neho stal kľúčovou disciplínou súčasný marketing, ktorý zásadne pretvára interakciu medzi podnikmi a spotrebiteľmi v online sfére. Tento vedecký článok skúma vplyv vybraných nástrojov digitálneho marketingu na správanie spotrebiteľov s osobitným zameraním na ich účinnosť pri formovaní preferencií a usmerňovaní rozhodovacích procesov. Dôraz sa kladie na kritickú úlohu personalizácie obsahu, vizuálnej komunikácie a strategického využívania platforiem sociálnych médií pri dosahovaní marketingových cieľov. Výskum, ktorý je základom tohto článku, je založený na primárnych údajoch odvodených z elektronického prieskumu realizovaného medzi rôznorodou skupinou respondentov, stratifikovaných podľa veku a demografických charakteristík. Kvantitatívne analytické metodológie, vrátane štatistického spracovania údajov, boli použité na odhalenie jemných náhľadov na preferencie spotrebiteľov a nákupné správanie. Okrem toho segmentácia respondentov na základe generačných a sociodemografických faktorov poskytla silný rámec na pochopenie heterogenity cieľových skupín. Táto analýza identifikuje kľúčové determinanty účinnosti digitálnych marketingových kampaní, skúma reakcie spotrebiteľov na personalizovanú e-mailovú komunikáciu, zapojenie sociálnych médií a spoluprácu s influencermi. Článok podčiarkuje význam použitia vizuálne pôsobivých prvkov a interaktívnych formátov obsahu na zvýšenie zapojenia spotrebiteľov a posilnenie lojality k značke. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a marketing |
| 610 | 2 | 0 | |a komunikácia marketingová |
| 610 | 2 | 0 | |a správanie spotrebiteľa |
| 100 | 1 | |a Mravec, Martin, 1972- | |
| 700 | 1 | |a Žák, Štefan, 1971- | |
| 700 | 1 | |a Červenka, Peter, 1976- | |