Generational Differences in the Influence of Opinion Leaders on Consumer Behaviour: an Exploratory Study of Generations X, Y and Z

Vodcovstvo verejnej mienky zohráva kľúčovú úlohu v marketingovej komunikácii a významne ovplyvňuje správanie spotrebiteľov v rôznych fázach rozhodovacieho procesu. Táto štúdia sa zameriava na skúmanie vplyvu lídrov verejnej mienky na správanie spotrebiteľov v rámci troch generačných kohort – generác...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Burzová, Simona, 1999-
Other Authors:	Malíčková, Lucia, 1988-, Žák, Štefan, 1971-
Format:	Book Chapter
Language:	English
Subjects:	rozdiely generačné správanie spotrebiteľa ekonómia behaviorálna
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!