The Current Position of Neuromarketing as a Tool of Marketing and Communication Strategy
Neuromarketing je nástroj používaný na skúmanie skutočných spotrebiteľských preferencií, ktoré nie sú subjektívne ovplyvnené, napr. zaujatosť voči určitej značke, nástroje marketingovej komunikácie atď. Študuje mozgové funkcie pri rozhodovaní o kúpe produktu. Cieľom je nájsť a identifikovať rozdiely...
Na minha lista:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Capítulo de Livro |
| Idioma: | inglês |
| Assuntos: | |
| Tags: |
Sem tags, seja o primeiro a adicionar uma tag!
|
MARC
| LEADER | 00000naa a2200000 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0312696 | ||
| 005 | 20251008130441.2 | ||
| 041 | 0 | |a eng | |
| 044 | |a SK | ||
| 245 | 1 | 0 | |a The Current Position of Neuromarketing as a Tool of Marketing and Communication Strategy |c Ladislav Pátík |
| 520 | |a Neuromarketing je nástroj používaný na skúmanie skutočných spotrebiteľských preferencií, ktoré nie sú subjektívne ovplyvnené, napr. zaujatosť voči určitej značke, nástroje marketingovej komunikácie atď. Študuje mozgové funkcie pri rozhodovaní o kúpe produktu. Cieľom je nájsť a identifikovať rozdiely medzi vedomým tvrdením zákazníka a jeho podvedomým správaním. Monitoruje, ako mozog reaguje na určité podnety obsiahnuté v reklame, značke atď. Na tento účel využíva štúdie, ktoré skúmajú vplyv marketingových podnetov na reakcie spotrebiteľov. Cieľom našej štúdie je poskytnúť objektívny a komplexný prehľad nových vedeckých poznatkov, ktoré poukazujú na určité medzery vo výskumných metódach a myslení o správaní a rozhodovaní spotrebiteľov. Zameriavame sa na oblasť neuromarketingu vo všeobecnosti, na jeho metódy a koncept intuitívneho správania spotrebiteľov. Hlavnými časťami sú praktické aplikácie neuromarketingu v oblasti marketingu a marketingovej komunikácie. Výskumná časť opisuje priebeh a výsledky aplikovaného experimentu, pričom využíva dve metódy neuromarketingového výskumu na ovplyvnenie zmyslov spotrebiteľa a na zistenie rozdielov medzi vedomým a nevedomým rozhodovaním a zároveň na to, ako sa tieto zistenia môžu prejaviť v oblasti marketingovej a komunikačnej stratégie. Kľúčové zistenia sú jasne zhrnuté v súhrne a závere. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a preferencie spotrebiteľské |
| 610 | 2 | 0 | |a komunikácia marketingová |
| 610 | 2 | 0 | |a reklama |
| 610 | 2 | 0 | |a značky |
| 610 | 2 | 0 | |a rozhodovanie |
| 100 | 1 | |a Pátík, Ladislav | |