Nehmotné kulturní dědictví jako marketingová konkurenční výhoda v kultuře: příběh nositele tradice jako nástroj brandingu a kulturní diplomacie

Nehmotné kultúrne dedičstvo je vnímané ako vzácna pamäť národa, ako súbor tradícií, umu, zručností a znalostí, ktoré prežívajú vďaka predávaniu z generácie na generáciu. V súčasnom svete charakterizovanom rýchlymi zmenami, nepredvídateľnosťou a zložitosťou však toto dedičstvo získava i novú dimenziu...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Tomášková, Andrea
Format:	Book Chapter
Language:	Czech
Subjects:	dedičstvo kultúrne marketing UNESCO
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!