Vnímanie digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností na sociálnych sieťach
Vnímanie digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností Ryanair a Wizz Air medzi používateľmi sociálnych médií. Cieľom výskumu bolo identifikovať preferencie respondentov týkajúce sa obsahu, formy a zapojenia komunikácie vybraných nízkonákladových dopravcov. Výskum bol v...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Autres auteurs: | |
| Format: | Chapitre de livre |
| Langue: | slovaque |
| Sujets: | |
| Tags: |
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
MARC
| LEADER | 00000naa a2200000 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0314010 | ||
| 005 | 20260115092208.0 | ||
| 041 | 0 | |a slo | |
| 044 | |a SK | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Vnímanie digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností na sociálnych sieťach |c Alexander Frasch, Ivana Horváthová |
| 520 | |a Vnímanie digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností Ryanair a Wizz Air medzi používateľmi sociálnych médií. Cieľom výskumu bolo identifikovať preferencie respondentov týkajúce sa obsahu, formy a zapojenia komunikácie vybraných nízkonákladových dopravcov. Výskum bol vykonaný pomocou online dotazníkového prieskumu na vzorke 100 respondentov aktívnych na sociálnych sieťach, ktorí majú skúsenosti s leteckou dopravou. Výsledky naznačujú dominantný vplyv kreatívneho, zábavného a trendovo orientovaného obsahu, pričom Ryanair je vo viacerých prípadoch vnímaný ako atraktívnejší. Zároveň sa potvrdil rastúci význam obsahu zameraného na destináciu, tém súvisiacich s udržateľnosťou a interaktívnej komunikácie so sledovateľmi. Na základe zistení boli formulované odporúčania na zvýšenie efektívnosti digitálnej marketingovej komunikácie oboch leteckých spoločností. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a komunikácia marketingová |
| 610 | 2 | 0 | |a komunikácia elektronická |
| 610 | 2 | 0 | |a spoločnosti letecké |
| 610 | 2 | 0 | |a siete sociálne |
| 610 | 2 | 0 | |a marketing elektronický |
| 610 | 2 | 0 | |a prieskum |
| 100 | 1 | |a Frasch, Alexander, 1992- | |
| 700 | 1 | |a Horváthová, Ivana | |