Guideline for Conducting Behavioral Research in Immersive Marketing

Imerzívny marketing, ktorý využíva virtuálnu, rozšírenú a zmiešanú realitu, nanovo definuje zapojenie spotrebiteľov; výskumu v tejto oblasti však často chýba metodologická konzistentnosť a etická jasnosť. Táto štúdia vyvíja usmernenia založené na dôkazoch pre vykonávanie behaviorálneho výskumu v ime...

Full description

Saved in:
Main Author: Artiukhova, Nadiia, 1988-
Other Authors: Artiukhov, Artem, 1983-
Format: Book Chapter
Language:English
Subjects:
marketing
stratégia marketingová
realita virtuálna
správanie spotrebiteľa
dizajn
výskum
veda otvorená
behaviorizmus
etika
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0314507
005 20260126083858.9
041 0 |a eng 
044 |a SK 
245 1 0 |a Guideline for Conducting Behavioral Research in Immersive Marketing  |c Nadiia Artiukhova, Artem Artiukhov 
520 |a Imerzívny marketing, ktorý využíva virtuálnu, rozšírenú a zmiešanú realitu, nanovo definuje zapojenie spotrebiteľov; výskumu v tejto oblasti však často chýba metodologická konzistentnosť a etická jasnosť. Táto štúdia vyvíja usmernenia založené na dôkazoch pre vykonávanie behaviorálneho výskumu v imerzívnom marketingu, ktoré riešia fragmentáciu súčasných praktík. Pomocou rámca zmiešaných metód, ktorý kombinuje systematickú syntézu literatúry, porovnávaciu analýzu a validáciu expertmi, bolo preskúmaných viac ako 100 štúdií z oblasti marketingu, psychológie a interakcie človek-počítač. Analýza odhalila kritické medzery v odôvodnení dizajnu, transparentnosti údajov a zapojení účastníkov. Bolo vytvorené osemblokové usmernenie na štandardizáciu experimentálneho dizajnu, multimodálneho merania, etických postupov a reprodukovateľnosti. Tento rámec integruje technologickú imerziu s psychologickou teóriou a princípmi otvorenej vedy, čím ponúka ucelený základ pre budúci výskum. Práca prispieva k rozvoju imerzívneho marketingu ako prísnej, etickej a inkluzívnej disciplíny, ktorá podporuje dôveryhodné behaviorálne poznatky a zodpovednú inováciu vo virtuálnych prostrediach. 
610 2 0 |a marketing 
610 2 0 |a stratégia marketingová 
610 2 0 |a realita virtuálna 
610 2 0 |a správanie spotrebiteľa 
610 2 0 |a dizajn 
610 2 0 |a výskum 
610 2 0 |a veda otvorená 
610 2 0 |a behaviorizmus 
610 2 0 |a etika 
100 1 |a Artiukhova, Nadiia, 1988- 
700 1 |a Artiukhov, Artem, 1983- 

Similar Items