Influencer Marketing Factors Affecting Consumer Behavior
Influencer marketing je súčasný fenomén a kľúčová súčasť digitálnych marketingových stratégií pre spoločnosti, najmä tie, ktoré sa zameriavajú na generácie Y a Z, ktoré sú vysoko aktívne na sociálnych sieťach. Identifikácia kľúčových faktorov ovplyvňujúcich rozhodnutia spotrebiteľov sledovať influen...
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Weitere Verfasser: | , |
| Format: | Buchkapitel |
| Sprache: | Englisch |
| Schlagworte: | |
| Tags: |
Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!
|
| Zusammenfassung: | Influencer marketing je súčasný fenomén a kľúčová súčasť digitálnych marketingových stratégií pre spoločnosti, najmä tie, ktoré sa zameriavajú na generácie Y a Z, ktoré sú vysoko aktívne na sociálnych sieťach. Identifikácia kľúčových faktorov ovplyvňujúcich rozhodnutia spotrebiteľov sledovať influencerov a nakupovať na základe ich odporúčaní, čo je nevyhnutné pre optimalizáciu marketingových kampaní a lepšie zacielenie na potenciálnych zákazníkov. Výsledky ukazujú, že najsilnejším faktorom ovplyvňujúcim sledovanosť influencerov je typ obsahu, ktorý vytvárajú (inšpiratívny, zábavný, vzdelávací), nasledujú myšlienky a názory influencera a spoločné záujmy s jeho publikom. Dôveryhodnosť influencera tiež výrazne priťahuje používateľov. Naopak, počet sledovateľov a zázemie influencera majú minimálny vplyv na rozhodovanie spotrebiteľov. Pre nákup propagovaného produktu je nevyhnutné, či influencer skutočne používa daný produkt v každodennom živote. |
|---|