Influencer Marketing Factors Affecting Consumer Behavior
Influencer marketing je súčasný fenomén a kľúčová súčasť digitálnych marketingových stratégií pre spoločnosti, najmä tie, ktoré sa zameriavajú na generácie Y a Z, ktoré sú vysoko aktívne na sociálnych sieťach. Identifikácia kľúčových faktorov ovplyvňujúcich rozhodnutia spotrebiteľov sledovať influen...
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Altri autori: | , |
| Natura: | Capitolo di libro |
| Lingua: | inglese |
| Soggetti: | |
| Tags: |
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
MARC
| LEADER | 00000naa a2200000 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0314917 | ||
| 005 | 20260212125651.6 | ||
| 041 | 0 | |a eng | |
| 044 | |a CZ | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Influencer Marketing Factors Affecting Consumer Behavior |c Tereza Šulanová, Marta Žambochová, Michaela Jánská |
| 520 | |a Influencer marketing je súčasný fenomén a kľúčová súčasť digitálnych marketingových stratégií pre spoločnosti, najmä tie, ktoré sa zameriavajú na generácie Y a Z, ktoré sú vysoko aktívne na sociálnych sieťach. Identifikácia kľúčových faktorov ovplyvňujúcich rozhodnutia spotrebiteľov sledovať influencerov a nakupovať na základe ich odporúčaní, čo je nevyhnutné pre optimalizáciu marketingových kampaní a lepšie zacielenie na potenciálnych zákazníkov. Výsledky ukazujú, že najsilnejším faktorom ovplyvňujúcim sledovanosť influencerov je typ obsahu, ktorý vytvárajú (inšpiratívny, zábavný, vzdelávací), nasledujú myšlienky a názory influencera a spoločné záujmy s jeho publikom. Dôveryhodnosť influencera tiež výrazne priťahuje používateľov. Naopak, počet sledovateľov a zázemie influencera majú minimálny vplyv na rozhodovanie spotrebiteľov. Pre nákup propagovaného produktu je nevyhnutné, či influencer skutočne používa daný produkt v každodennom živote. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a influencer marketing |
| 610 | 2 | 0 | |a správanie spotrebiteľa |
| 610 | 2 | 0 | |a generácie |
| 610 | 2 | 0 | |a stratégia marketingová |
| 610 | 2 | 0 | |a komunikácia marketingová |
| 100 | 1 | |a Šulanová, Tereza | |
| 700 | 1 | |a Žambochová, Marta | |
| 700 | 1 | |a Jánská, Michaela | |