When Websites Speak Clearly: Accessibility-Driven Marketing Communication in Central European Agritourism

Predložená štúdia skúma vzťah medzi digitálnou prístupnosťou a marketingovou komunikáciou v agroturistike so zameraním na webové stránky agroturistických fariem v Rakúsku, na Slovensku a v Česku. Výskum je založený na Pokynoch pre prístupnosť webového obsahu (WCAG) 2.1 a skúma, ako rôzne bariéry prí...

Descrizione completa

Salvato in:
Autore principale: Rubáček, Filip
Altri autori: Abrhám, Josef, Čajková, Andrea, Horváhová, Zuzana
Natura: Capitolo di libro
Lingua:inglese
Soggetti:
agroturistika
komunikácia marketingová
digitalizácia
používatelia
stránky webové
služby
Tags: Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0315588
005 20260326092502.6
041 0 |a eng 
044 |a SK 
245 1 0 |a When Websites Speak Clearly: Accessibility-Driven Marketing Communication in Central European Agritourism  |c Filip Rubáček, Josef Abrhám, Andrea Čajková, Zuzana Horváhová 
520 |a Predložená štúdia skúma vzťah medzi digitálnou prístupnosťou a marketingovou komunikáciou v agroturistike so zameraním na webové stránky agroturistických fariem v Rakúsku, na Slovensku a v Česku. Výskum je založený na Pokynoch pre prístupnosť webového obsahu (WCAG) 2.1 a skúma, ako rôzne bariéry prístupnosti ovplyvňujú používateľskú skúsenosť a celkovú účinnosť online marketingových aktivít. Pomocou hodnotiacich nástrojov AChecker a WAVE štúdia systematicky analyzovala vybrané webové stránky s dôrazom na prvky, ako sú kontrast, jasnosť odkazov a prítomnosť netextového obsahu. Identifikované nedostatky boli posúdené vo vzťahu k štyrom princípom WCAG: vnímateľnosť, ovládateľnosť, zrozumiteľnosť a robustnosť. Kvantitatívna analýza odhalila, že zatiaľ čo zrozumiteľnosť bola väčšinou splnená, ostatné princípy vykazovali významné nedostatky. Medzi najčastejšie problémy patril slabý kontrast, chýbajúce alternatívne texty, nejasné účely odkazov a nedostatočné veľkosti cieľových stránok. Tieto medzery v dostupnosti nielenže bránia interakcii používateľov, najmä pre ľudí so zdravotným postihnutím, ale tiež znižujú komunikačný potenciál digitálneho obsahu a obmedzujú jeho marketingový dosah. Zistenia zdôrazňujú potrebu väčšej informovanosti o štandardoch dostupnosti medzi poskytovateľmi agroturistických služieb. Štúdia sa uzatvára odporúčaniami na vypracovanie jednotných metodických usmernení, školiacich programov a podporných nástrojov na zlepšenie dostupnosti a komunikačnej funkcie webových stránok agroturistiky. 
610 2 0 |a agroturistika 
610 2 0 |a komunikácia marketingová 
610 2 0 |a digitalizácia 
610 2 0 |a používatelia 
610 2 0 |a stránky webové 
610 2 0 |a služby 
100 1 |a Rubáček, Filip 
700 1 |a Abrhám, Josef 
700 1 |a Čajková, Andrea 
700 1 |a Horváhová, Zuzana 

Documenti analoghi