Global consumer segmentation versus local market orientation: empirical findings

Účinnosť globálnej marketingovej stratégie voči stratégii "na mieru" je predmetom sporov odborníkov. Uvádza sa možnosť prístupu strednou cestou uvažujúcou ako heterogénnosť jednotlivých krajín, tak aj homogénnosť segmentov spotrebiteľov v celom súbore krajín. Chovanie spotrebiteľa sa skúmalo na poro...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Yavas, U.
Other Authors:	Verhage, B.J, Green, R.T
Format:	Book Chapter
Language:	English
Subjects:	marketing globalizácia trh medzinárodný trh vnútorný stratégia marketingová spotrebitelia prieskum spotrebiteľský porovnanie štatistické medzinárodné
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!