Značková politika jako faktor konkurenceschopnosti českých exportních firem

Koncepcia značkovej politiky v Českej republike. Vymedzenie pojmu a funkcie značky. Etapy značkovej politiky. Tvorba a identita značky. Grafické a slovné vyjadrenie značky. Stratégia značkovej politiky. Riadenie vývoja značky. Marketingová a právna ochrana. Likvidácia a prevod značky. Ochranná známk...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Štěrbová, Ludmila
Format:	Book Chapter
Language:	Czech
Subjects:	známky ochranné ochrana autorstva licencie konkurencia trh ochrana právna výrobky nové marketing značky výrobné register obchodný pôvod tovaru Česko
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!