Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model
Cieľom článku je identifikovať špecifické kultúrne segmenty, t. j. klastre v rámci globálneho trhu, ktoré by sa dali z pohľadu marketérov definovať ako zóna kultúrnej homogenity, čo umožňuje marketérom vytvoriť a aplikovať jednotný marketingový program pre každý segment zvlášť, pričom sa využijú sil...
Na minha lista:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Outros Autores: | |
| Formato: | Capítulo de Livro |
| Idioma: | inglês |
| Assuntos: | |
| Tags: |
Sem tags, seja o primeiro a adicionar uma tag!
|
MARC
| LEADER | 00000naa$a2200000$$$4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0290164 | ||
| 005 | 20250321102510.7 | ||
| 041 | 0 | |a eng | |
| 044 | |a CZ | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model |c Peter Štetka, Nora Grisáková |
| 520 | |a Cieľom článku je identifikovať špecifické kultúrne segmenty, t. j. klastre v rámci globálneho trhu, ktoré by sa dali z pohľadu marketérov definovať ako zóna kultúrnej homogenity, čo umožňuje marketérom vytvoriť a aplikovať jednotný marketingový program pre každý segment zvlášť, pričom sa využijú silné stránky lokalizácie a zároveň sa zachová primeraná úroveň globálneho prístupu, t. j. optimalizovaná glokalizácia. Segmentácia prezentovaná v článku bola vykonaná pomocou hierarchickej zhlukovej analýzy, pričom ako segmentačná premenná (základne) boli použité Hofstedeho kultúrne dimenzie, t. j. mocenská vzdialenosť, individualizmus, vyhýbanie sa neistote, maskulinita, dlhodobá orientácia a zhovievavosť. Pomocou štatistických mier straty informácií bolo vytvorených a opísaných šesť segmentov. Na účely opisu boli použité základne, keďže deskriptory boli z tohto výskumu vynechané, čím sa vytvorili univerzálne základy pre budúci výskum a umožnili sa budúce spresnenia týchto zistení. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a stratégia marketingová |
| 610 | 2 | 0 | |a nástroje marketingové |
| 610 | 2 | 0 | |a segmentácia trhu |
| 610 | 2 | 0 | |a marketing globálny |
| 610 | 2 | 0 | |a modely trhu |
| 610 | 2 | 0 | |a modely obchodné |
| 610 | 2 | 0 | |a správanie spotrebiteľa |
| 610 | 2 | 0 | |a psychológia reklamy |
| 610 | 2 | 0 | |a rozdiely kultúrne |
| 610 | 2 | 0 | |a analýza zhluková |
| 610 | 2 | 0 | |a glokalizácia |
| 100 | 1 | |a Štetka, Peter, 1986- | |
| 700 | 1 | |a Grisáková, Nora, 1978- | |