Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model

Cieľom článku je identifikovať špecifické kultúrne segmenty, t. j. klastre v rámci globálneho trhu, ktoré by sa dali z pohľadu marketérov definovať ako zóna kultúrnej homogenity, čo umožňuje marketérom vytvoriť a aplikovať jednotný marketingový program pre každý segment zvlášť, pričom sa využijú sil...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

1. Verfasser:	Štetka, Peter, 1986-
Weitere Verfasser:	Grisáková, Nora, 1978-
Format:	Buchkapitel
Sprache:	Englisch
Schlagworte:	stratégia marketingová nástroje marketingové segmentácia trhu marketing globálny modely trhu modely obchodné správanie spotrebiteľa psychológia reklamy rozdiely kultúrne analýza zhluková glokalizácia
Tags:	Tag hinzufügen Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!