Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model

Cieľom článku je identifikovať špecifické kultúrne segmenty, t. j. klastre v rámci globálneho trhu, ktoré by sa dali z pohľadu marketérov definovať ako zóna kultúrnej homogenity, čo umožňuje marketérom vytvoriť a aplikovať jednotný marketingový program pre každý segment zvlášť, pričom sa využijú sil...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos

Autor principal:	Štetka, Peter, 1986-
Otros Autores:	Grisáková, Nora, 1978-
Formato:	Capítulo de libro
Lenguaje:	inglés
Materias:	stratégia marketingová nástroje marketingové segmentácia trhu marketing globálny modely trhu modely obchodné správanie spotrebiteľa psychológia reklamy rozdiely kultúrne analýza zhluková glokalizácia
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!